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1-6月圖書零售市場下滑9.29%,三大暢銷榜有什麽變化?

2020-07-10 11:38:31(已瀏覽690次)

                                                                                                                                                                                

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轉自:出版商務周報

商務君按:今天,開卷發布了上半年圖書零售市場數據分析報告,整體圖書市場呈現負增長,下降9.29%;網店渠道同比上升6.74%,實體店渠道同比下降47.36%。同時,還發布了上半年三大暢銷榜Top10,榜單中終於出現了新書的身影!

 

經過一季度疫情帶來的巨大影響之後,隨著疫情形式的好轉,圖書市場也逐漸回暖,實體店渠道降幅收窄,網店渠道增速有所提升。2020年上半年,整體圖書零售市場同比依然呈現負增長,下降9.29%,但較一季度降幅收窄;網店渠道同比上升了6.74%,實體店渠道同比下降了47.36%。

 

 

和Q1相比,實體店渠道降幅收窄,同比下滑47.36%

 

2020年上半年實體書店渠道同比增長率為-47.36%,與第一季度相比,降幅有所收窄。新冠疫情對實體書店造成巨大衝擊,2-3月實體書店停業,造成實體店渠道出現明顯下降。進入3月以來,隨著疫情逐漸好轉,各地實體書店也逐步恢複營業,相應的開卷指數也呈現回暖趨勢。但各地疫情尚不穩定,加之國外疫情仍然嚴峻,國內也存在疫情複發的可能,如6月北京就再度出現聚集性爆發,因此各大實體店鋪並未完全開放,入店客流量仍受到一定影響,銷售情況明顯低於往年同期水平。

 

                
實體書店渠道指數變化圖


一二線城市書店和大規模書城受疫情影響依然較為嚴重

將實體書店按照不同規模和所處城市級別進行分類,和第一季度相比,2020上半年各類書店的降幅都有所收窄,但仍呈現較大幅度的負增長。位於一線城市的書店和規模較大的超大書城、大書城受疫情影響依然較為嚴重,負增長幅度均在55%左右,二線城市書店的降幅也達到50%,這些和一二線城市對疫情的管控更為嚴格有關。此外,從五大地區來看,華北地區上半年同比降幅最大,下降了57.58%,這和北京第二波疫情不無關係。


不同規模實體書店同比增長率對比

不同級別城市實體書店同比增長率對比
 
網店渠道保持正增長,增速較Q1有所提升

2020上半年網店渠道整體繼續保持小幅正增長,同比上升了6.74%,增速較去年同期明顯回落,但較一季度有所加快。疫情下,部分讀者的購書需求轉移到網店渠道,因此網店銷售雖然在春節期間受製於物流而有所下降,但物流恢複後很快出現回升。3月網店渠道銷量出現明顯上升,屬於疫情緩和之後的報複性消費,之後讀者消費逐漸回歸理性,4月開始網店銷售有所回落,隨著年中大促618的到來,網店渠道銷售進一步上升,但是6月中旬恰逢北京新冠疫情第二波,整個網店渠道銷售也受到了一定的影響。

                   
近些年網店渠道同比增長率變化
 

新書品種回歸正常水平

2020年上半年的整體新書動銷品種數有所下降,主要是年初的疫情對新書投入產生了較大影響,1-3月零售市場的新書動銷品種數出現大幅下降,尤其是在疫情最為嚴重的2月,新書品種數減少最為明顯。隨著疫情逐漸過去,市場新書投入也回歸正常。3月以來,新書品種數回升明顯,4、5、6三個月的新書數量與去年同期處於同一水平。

                  
零售市場各月新書動銷品種數變化


暢銷書經典與變化並存,疫情相關新書受關注

2020年上半年,暢銷內容主題多點開花,特點鮮明。




疫情期間,大家很關注自我實現的成功學、心理的調節,並且對以漫畫形式普及知識的圖書表現出濃厚的興趣,“半小時漫畫”係列、“如果曆史是一群喵”係列等占據榜單多個席位。此外,主題出版勢頭強勁,新書《習近平在寧德》《習近平在廈門》《國家安全知識百問》紛紛入榜且表現較好。而在虛構和少兒類中,經典圖書及暢銷係列熱度持續,尤其是學生推薦讀物類仍是市場最主要的熱點所在。

新冠疫情影響了人們生活的方方麵麵,也帶來了新的關注熱點。上半年新書榜中,較多疫情相關的圖書上榜,除了新型冠狀病毒感染防護的知識讀本外,《2020武漢日記:方艙“手繪小姐姐”的抗疫畫集》《戰“疫”日記》《最美逆行者》《天使日記》等各類講述和記錄抗疫事跡的圖書已經逐漸出現並熱銷,還有《賽雷三分鍾漫畫:病毒、細菌與人類》、《上帝的跳蚤:人類抗疫啟示錄》《1918年之疫:被流感改變的世界》等“病毒”“疫病”等話題圖書熱銷。此外,少兒新書榜上也出現了很多疫情相關的童書,孩子們既關注《寫給孩子的新型冠狀病毒科普繪本》《讀童謠,防病毒:新型冠狀病毒防疫繪本》《我們身邊的病毒(全5冊)》等防疫和公共衛生安全知識,同時對抗疫做出重要貢獻的“戰士”也非常關心,如《鍾南山:生命的衛士》有不俗的表現。

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